نوع مقاله : مقاله پژوهشی

نویسندگان

1 دانشیار، گروه گردشگری، دانشکده گردشگری، دانشگاه علم و فرهنگ تهران، ایران

2 دانشجوی دکتری گردشگری، دانشگاه علم و هنر یزد، ایران

چکیده

 صنعت گردشگری به عنوان یکی از محرک‌های اصلی توسعه در بسیاری از کشورها شناخته می‌شود. با این حال، نوسانات فصلی تقاضای گردشگری به عنوان یکی از چالش‌های عمده این صنعت، تاثیرات قابل توجهی بر اقتصاد، جامعه و محیط‌زیست مقاصد گردشگری دارد. هدف این پژوهش، شناسایی راهکارهای مدیریتی مناسب برای بهبود چالش‌های نوسانات فصلی تقاضای گردشگری در استان یزد است. نوع پژوهش تحلیلی - توصیفی است. برای جمع‌آوری اطلاعات از منابع کتابخانه‌ای و مصاحبه استفاده شده است. تکنیک مورد استفاده در این پژوهش نگاشت‌شناختی است. جامعه آماری 75 نفر از خبرگان گردشگری در استان یزد بوده و از روش نمونه‌گیری گلوله ‌برفی استفاده شده است. برای تحلیل داده‌ها از نرم‌افزارهای اف‌سی‌مپر و یوسینت استفاده شد و نقشه‌های شناختی فازی ترسیم شد. یافته‌های پژوهش نشان داد که 15 راهکار مدیریتی شامل توسعه رویدادها و جشنواره‌های فصلی، تبلیغات هدفمند، تخفیف‌ها و مشوق‌های مالی، بهبود کیفیت خدمات، توسعه زیرساخت‌ها، تنوع‌بخشی به محصولات گردشگری، برنامه‌ریزی برای گردشگری داخلی و مذهبی، همکاری با آژانس‌های مسافرتی و سازمان‌های دولتی، استفاده از فناوری و دیجیتال مارکتینگ و توسعه گردشگری پایدار به عنوان مهم‌ترین راهکارها برای کاهش اثرات منفی نوسانات فصلی شناسایی شدند. براساس تحلیل‌های انجام‌شده، همکاری با سازمان‌های دولتی و محلی، برنامه‌ریزی برای گردشگری مذهبی و برنامه‌ریزی برای گردشگری داخلی به عنوان عوامل کلیدی با بیشترین مرکزیت و تاثیرگذاری بر سایر عوامل شناخته شدند. نتایج این پژوهش نشان می‌دهد که اجرای راهکارهای شناسایی‌شده می‌تواند به کاهش نوسانات فصلی، افزایش تقاضای گردشگری در فصول کم‌رونق و بهبود وضعیت گردشگری استان یزد کمک کند.

کلیدواژه‌ها

اصلانی، احسان، شهریاری، سیدکمال، ذبیحی، حسین. (1399). اولویت‌بندی جاذبه‌های گردشگری شهر یزد بر مبنای تحلیل امکان‌سنجی توسعه. فصلنامه گردشگری شهری، 7 (2)، 19-35. doi: 10.22059/jut.2020.285790.688
جاوید، مجید، باقری راغب، قدرت الله، مقدم زاده، علی، اسدی، حسن، الماسی، حسن. (1400). تعیین شاخص‌های موثر بر الگوی فصلی بودن مقاصد گردشگری ورزشی مطالعه موردی؛ استان اردبیل. فصلنامه مدیریت ورزشی، 13 (2)، 539-564. doi: 10.22059/jsm.2020.293457.2369
حاجی‌نژاد، علی، قادری، جعفر، فتاحی، احداله، باقری، فاطمه، عبدی، ناصر. (1393). بررسی اثرات فصلی بودن فعالیت‌های گردشگری بر امنیت شغلی شاغلین بخش گردشگری (مطالعه موردی: شهر سرعین). فصلنامه برنامه‌ریزی منطقه‌ای، 4 (15)، 29-44. https://ensani.ir/fa/article/343129/
کاظمیان، غلامرضا، خوارزمی، امیدعلی، مجاور جورابچی، مصطفی. (1398). تاثیر تصویر شهر بر انتخاب زمان و فصلی بودن سفرهای گردشگری به شهر مشهد و نحوه مواجهه با آن. فصلنامه مطالعات مدیریت گردشگری، 14 (48)، 57-90. doi: 10.22054/tms.2020.16558.1522
کلانتری خلیل آباد، حسین، پیرمرادیان، زهرا، شمس‌الدینی، علی. (1401). تحلیلی بر ظرفیت‌سازی گردشگری اجتماع‌محور در شهر یزد. فصلنامه مطالعات اجتماعی گردشگری،   10 (19)، 61-90. Doi: 10.52547/journalitor.36270.10.19.0
 Aslani, E., Shahriari, S. K. and Zabihi, H. (2020). Prioritization of Tourism Attractions of Yazd City based on Development Feasibility Analysis. Urban Tourism, 7 (2), 19-35. doi: 10.22059/jut.2020.285790.688 [In Persian]
Chaudhry, I. S., Nazar, R., Ali, S., Meo, M. S., & Faheem, M. (2022). Impact of environmental quality, real exchange rate and institutional performance on tourism receipts in East-Asia and Pacific region. Current Issues in Tourism, 25 (4), 611-631.‏ doi: 10.1080/13683500.2021.1894101
Chiriko, A. Y. (2021). How hotels suffer from and deal with the economic effects of tourism seasonality: A case study of Aksum, Ethiopia. Research in Hospitality Management, 11 (2), 137-143.‏ doi: 10.1080/22243534.2021.1917751
Gkarane, S. K., Vassiliadis, C. A., Kotzaivazoglou, I., Fragidis, G., & Vrana, V. (2025). Mitigating Seasonality in Regional Tourism: Tourism Practitioners’ Reflections on Sport Events.‏ DOI:10.20944/preprints202502.1037.v1
Goffi, G., Cucculelli, M., & Masiero, L. (2019). Fostering tourism destination competitiveness in developing countries: The role of sustainability. Journal of cleaner production, 209, 101-115.‏ doi: 10.1016/j.jclepro.2018.10.208
Hajinejad, A., Ghaderi, J., Fattahi, A., Bagheri, F. & Abdi, N. (2014). Investigating the effects of seasonality of tourism activities on job security of tourism sector employees (Case study: Sarein city). Regional Planning, 4 (15), 29-44. https://ensani.ir/fa/article/343129/ [In Persian]
Haribudiman, I., Berliandaldo, M., & Fasa, A. W. H. (2023). Implications of the role of tourism carrying capacity in the development of sustainable tourism destinations. Jurnal Kepariwisataan Indonesia: Jurnal Penelitian Dan Pengembangan Kepariwisataan Indonesia, 17 (2), 272-292.‏ DOI:10.47608/jki.v17i22023.272-292
Ho, G. K., Lam, C., & Law, R. (2023). Conceptual framework of strategic leadership and organizational resilience for the hospitality and tourism industry for coping with environmental uncertainty. Journal of Hospitality and Tourism Insights, 6 (2), 835-852.‏ doi: 10.1108/JHTI-09-2021-0242
Javid, M., Bagheri, G., Moghadamzadeh, A., Assadi, H. and Almasi, H. (2021). Determining Effective Indicators on Seasonal Pattern of Sport Tourism Destinations Case Study, Ardabil Province. Sport Management Journal, 13 (2), 539-546. doi: 10.22059/jsm.2020.293457.2369 [In Persian]
Kalantari Khalilabad, H., Pirmoradian, Z., Shams-aldini, A. (2022). An analysis of community-based tourism capacity building in Yazd city. Social Studies of Tourism, 10 (19), 61-90. Doi: 10.52547/journalitor.36270.10.19.0 [In Persian]
Kaur, M., Singh, A., & Kaur, A. (2025). Navigating the Environmental Pitfalls of Overtourism and Finding Sustainable Solutions. In Solutions for Managing Overtourism in Popular Destinations (pp. 61-84). IGI Global Scientific Publishing.‏ DOI: 10.4018/979-8-3693-8347-6.ch004
Kazemian, G., Kharazmi, O. A. and Mojaver Jourabchi, M. (2019). The Impact of City Image on Time Choosing and Seasonality of Tourism Travels to Mashhad and How to Encounter. Tourism Management Studies, 14 (48), 57-90. doi: 10.22054/tms.2020.16558.1522 [In Persian]
Kumail, T., Sadiq, M., Ali, W., & Sadiq, F. (2023). The impacts of tourism development on income inequality: how does tourism capital investment contribute to income distribution? Tourism Agenda 2030. Tourism Review, 78 (2), 630-645. Doi: 10.1108/TR-08-2022-0378
Liu, Y., Feng, G., Chin, K. S., Sun, S., & Wang, S. (2023). Daily tourism demand forecasting: the impact of complex seasonal patterns and holiday effects. Current Issues in Tourism, 26 (10), 1573-1592.‏ doi: 10.1080/13683500.2022.2060067
Martín Martín, J. M., Salinas Fernandez, J. A., Rodriguez Martin, J. A., & Ostos Rey, M. D. S. (2020). Analysis of tourism seasonality as a factor limiting the sustainable development of rural areas. Journal of Hospitality & Tourism Research, 44 (1), 45-75.‏ doi: 10.1177/1096348019876688
Menchenko, A., & Javed, M. (2024). A systematic literature review of tourism demand and future research agenda. Inproforum, 1 7(1), 78-85.‏ doi: 10.32725/978-80-7694-053-6.12
Muñoz, C., Álvarez, A., & Baños, J. F. (2023). Modelling the effect of weather on tourism: does it vary across seasons? Tourism Geographies, 25(1), 265-286.‏‏ doi: 10.1080/14616688.2020.1868019
Ranasinghe, R., Gangananda, N., Bandara, A., & Perera, P. (2021). Role of tourism in the global economy: The past, present and future. Journal of Management and Tourism Research, 4 (1). https://ssrn.com/abstract=3862298
Santos, V., Ramos, P., Sousa, B., Almeida, N., & Valeri, M. (2022). Factors influencing touristic consumer behaviour. Journal of Organizational Change Management, 35 (3), 409-429.‏ doi: 10.1108/JOCM-02-2021-0032
Senbeto, D. L. (2019). The impact of organizational culture and employee innovative behavior in response to off-season in hotel: an approach-avoidance perspective in Ethiopia. https://theses.lib.polyu.edu.hk/handle/200/10239
Su, Z., Wen, R., Zeng, Y., Ye, K., & Khotphat, T. (2022). The influence of seasonality on the sustainability of livelihoods of households in rural tourism destinations. Sustainability, 14 (17), 10572.‏ doi: 10.3390/su141710572
Xie, J. (2020). The economic determinants of tourism seasonality: A case study of the Norwegian tourism industry. Cogent business & management, 7 (1), 1732111. doi: 10.1080/23311975.2020.1732111
Xu, A., Jin, L., & Yang, J. (2024). Balancing tourism growth, Fintech, natural resources, and environmental sustainability: Findings from top tourist destinations using MMQR approach. Resources Policy, 89, 104670. Doi: 10.1016/j.resourpol.2024.104670
Zhang, J., Yu, Z., Miao, C., Li, Y., & Qiao, S. (2022). Cultural tourism weakens seasonality: Empirical analysis of Chinese tourism cities. Land, 11 (2), 308. Doi: 10.3390/land11020308
Zvaigzne, A., Litavniece, L., & Dembovska, I. (2022). Tourism seasonality: The causes and effects. Worldwide Hospitality and Tourism Themes, 14 (5), 421-430.‏ ‏‏doi: 10.1108/WHATT-07-2022-0080